概述
我們經常談論對(duì)網站進行優化(huà)，但很多(duō)人(rén)隻是片面地[1]認爲網站優化(huà)就是搜索引擎優化(huà)。其實這(zhè)個(gè)觀點是錯誤的(de)，搜索引擎優化(huà)隻是網站優化(huà)功能的(de)一部分(fēn)而已，全面的(de)網站優化(huà)應該包括如下(xià)幾部分(fēn)：結構優化(huà)（Structural Optimization）、關鍵詞優化(huà)(Keywords Optimization)、外部鏈接優化(huà)（External Linking Optimization）、内部連接優化(huà)（Internal Linking Optimization ），網站SEO（Search Engine Optimization）優化(huà)，網站使用(yòng)及管理(lǐ)優化(huà)。
網站結構優化(huà)
現在的(de)企業網站結構都是首頁、公司簡介、案例、新聞信息、聯系信息等風格，這(zhè)些結構可(kě)以基本就把網站當成一個(gè)簡單的(de)宣傳冊,沒有發揮網絡的(de)互動性，而且企業還(hái)沒有專門的(de)人(rén)員(yuán)來(lái)負責網站。
網站結構優化(huà)是通(tōng)過技術對(duì)網站整合，是網站有利于用(yòng)戶和(hé)搜索引擎識别，可(kě)以分(fēn)爲兩種類型，界面結構優化(huà)和(hé)搜索引擎優化(huà)。界面優化(huà)是爲了(le)讓用(yòng)戶快(kuài)速方便的(de)浏覽你的(de)網站，搜索引擎優化(huà)是爲了(le)方便搜索引擎識别并收錄到相關的(de)關健詞下(xià)。界面優化(huà)的(de)目的(de)是讓用(yòng)戶了(le)解你的(de)網站上介紹的(de)是什(shén)麽，搜索引擎優化(huà)的(de)目的(de)是爲了(le)讓搜索引擎明(míng)白你的(de)網站上說的(de)是什(shén)麽。網站結構優化(huà)就是爲了(le)讓網站同搜索引擎和(hé)人(rén)更好地“溝通(tōng)”。
網站結構做(zuò)好有利于網站在SERP(搜索引擎結果頁面)中的(de)排名，一個(gè)網站有好的(de)排名也(yě)在另一個(gè)角度上說明(míng)這(zhè)個(gè)網站的(de)結構适合搜索引擎的(de)讀取。
網站外部鏈接優化(huà)
衆所周知，高(gāo)質量的(de)網站外部鏈接是我們網站提高(gāo)排名的(de)關鍵，但是筆者要說網站外聯的(de)穩定性和(hé)廣泛度是保持關鍵詞排名穩定的(de)重要因素。穩定性就是指，網站的(de)外聯更新速度和(hé)更新頻(pín)率，在相對(duì)的(de)時(shí)間段之内穩定的(de)增加，保持一個(gè)均勻的(de)增長(cháng)狀态，切忌外部鏈接的(de)大(dà)起大(dà)落，這(zhè)樣做(zuò)是爲蜘蛛養成良好信任感。二來(lái)也(yě)是避免了(le)我們作弊的(de)嫌疑，外聯勻速增加，維持在相對(duì)平衡的(de)一個(gè)點上，是我們網站外聯的(de)穩定性的(de)基礎。外聯廣泛度也(yě)是非常容易理(lǐ)解的(de)主要表現在不要用(yòng)同一個(gè)或者始終是一些固定的(de)平台做(zuò)連接，有些人(rén)喜歡用(yòng)論壇，有些人(rén)喜歡用(yòng)分(fēn)類信息，筆者建議(yì)将這(zhè)些都結合起來(lái)，有文筆的(de)童鞋，可(kě)以在A5進行軟文投稿那就在好不過了(le)。因爲外聯分(fēn)布廣泛，和(hé)外聯穩定性結合起來(lái)才能鑄造我們健康的(de)網站外聯，也(yě)是我們網站獲得(de)穩定排名的(de)重要原因之一。
網站内部鏈接優化(huà)
我們都知道網站的(de)權威和(hé)排名需要靠外部鏈接來(lái)提高(gāo)的(de)，所以外部鏈接很重要，但有的(de)人(rén)認爲外鏈就是SEO的(de)全部，這(zhè)種想法是錯誤的(de)，往往這(zhè)種情況在現實中就很多(duō)案例，在做(zuò)網站優化(huà)的(de)時(shí)候外鏈确實能優化(huà)關鍵詞，但這(zhè)種做(zuò)法隻是将外鏈帶來(lái)的(de)權重固定在首頁，而沒分(fēn)化(huà)到欄目頁和(hé)内頁，導緻PR值不能傳遞、快(kuài)照(zhào)更新慢(màn)、長(cháng)尾詞優化(huà)不了(le)。
那麽内部鏈接有什(shén)麽作用(yòng)呢(ne)?
首先，内部鏈接可(kě)以均衡網站站内的(de)權重就拓寬動力的(de)網站來(lái)說，網站的(de)頂部導航 “網站優化(huà)、網站建設”等都是錨文本鏈接，同時(shí)頭部的(de)功能表、欄目表上也(yě)有很多(duō)錨文本的(de)鏈接，使得(de)每個(gè)欄目、頁面的(de)權重能夠均衡。這(zhè)就是由于頁面内的(de)内部鏈接互相投票(piào)、互相傳遞權威度的(de)結果。
合理(lǐ)的(de)内部鏈接讓網站幾乎不需要與任何網站交換友情鏈接，PR即可(kě)達到3以上，就是這(zhè)個(gè)道理(lǐ)，這(zhè)也(yě)是爲什(shén)麽往往大(dà)型網站的(de)PR比較高(gāo)的(de)而且可(kě)以當天快(kuài)照(zhào)的(de)原因。一些文章(zhāng)頁面的(de)收錄情況或者PR傳遞不是很理(lǐ)想的(de)話(huà)，我們就可(kě)以有意識地多(duō)做(zuò)一些内部鏈接過去，這(zhè)樣可(kě)以促進收錄和(hé)提高(gāo)排名。
網站内部代碼優化(huà)[2]做(zuò)得(de)最多(duō)的(de)就是去除框架，去除多(duō)餘的(de)代碼，比如空格什(shén)麽的(de)，在很多(duō)站長(cháng)的(de)工具網站都有那些工具，盡量删除無用(yòng)代碼減少網站的(de)打開速度。還(hái)有網站内部存在帶“#”号的(de)空鏈接，這(zhè)種鏈接也(yě)盡量删除或是改爲别的(de)鏈接，減少網站空間的(de)成分(fēn)。
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