專家專欄上線後，院長(cháng)陸續收到專家們自薦内容，今天，給大(dà)家分(fēn)享的(de)是，趙彥剛爲站長(cháng)們分(fēn)享的(de)，如何制作優質内容：
什(shén)麽内容容易被百度判斷優質内容？
這(zhè)個(gè)話(huà)題對(duì)站長(cháng)或SEO圈内來(lái)說，是一個(gè)老生常談且百談不厭的(de)話(huà)題。随著(zhe)搜索引擎算(suàn)法不斷的(de)叠代更新、越來(lái)越智能化(huà)，對(duì)于優質内容的(de)判斷标準也(yě)是在不同階段有不同的(de)要求。那麽什(shén)麽樣的(de)内容才會被評爲優質内容呢(ne)？下(xià)面我與大(dà)家一起探討(tǎo)下(xià)。
首先我們先來(lái)聊一個(gè)概念，叫做(zuò)“有效内容産出”。一直以來(lái)無論我的(de)學生、客戶還(hái)是業内朋友問的(de)一些問題。都變相的(de)反映了(le)一個(gè)問題，就是一味的(de)爲了(le)創造内容而創造内容。但又有多(duō)少人(rén)想過你所創造的(de)内容是真的(de)有人(rén)在搜索引擎上搜索呢(ne)？若沒有搜索即使你獲得(de)了(le)很好的(de)排名，那麽能帶來(lái)流量嗎？所以産出有效内容變的(de)非常重要。衡量有效與否的(de)标準我們可(kě)以借助挖詞工具、數據分(fēn)析工具、站内搜索等這(zhè)些可(kě)以明(míng)确捕獲用(yòng)戶需求的(de)關鍵詞，以此爲依據的(de)創造内容。
然後就是“題文相符”，你标題的(de)主旨和(hé)你内容的(de)所述如果不一緻，那麽即使在短時(shí)間内獲得(de)一定的(de)搜索來(lái)源流量，那也(yě)無法長(cháng)久。标題說的(de)是什(shén)麽，内容就應該寫什(shén)麽。并盡最大(dà)程度的(de)滿足用(yòng)戶的(de)需求。
當你确定你的(de)文章(zhāng)主題是有用(yòng)戶需求的(de)，并且内容能解決絕大(dà)部分(fēn)人(rén)的(de)需求。那麽好内容就被你創造了(le)，但能說上是優質嗎？不一定，因爲還(hái)有如下(xià)的(de)一些因素。
網頁打開速度
網頁打開的(de)快(kuài)慢(màn)，影(yǐng)響了(le)兩個(gè)點，第一是用(yòng)戶訪問網頁的(de)體驗度，搜索引擎的(de)目的(de)是爲了(le)更好的(de)滿足搜索用(yòng)戶的(de)體驗，但你卻從最開始就讓用(yòng)戶訪問你網站變的(de)很費勁。之前百度的(de)同學也(yě)有提到過，移動端網頁打開速度大(dà)于3秒的(de)就直接列爲垃圾網頁。可(kě)想，即便你擁有再好的(de)内容，用(yòng)戶訪問造成了(le)困難，那豈不是太不值得(de)了(le)。
第二點是爬蟲抓取，打開慢(màn)，爬蟲抓取就困難。站在搜索引擎的(de)角度想一下(xià)，抓取也(yě)是程序運行，程序在你這(zhè)裏運行需要1秒鐘(zhōng)打開一個(gè)網頁，在别人(rén)那運行卻隻需要100毫秒，我去，人(rén)家是你的(de)十分(fēn)之一。而你占用(yòng)了(le)爬蟲原本可(kě)以抓取是個(gè)網頁的(de)資源來(lái)抓取你這(zhè)一個(gè)。換做(zuò)是我也(yě)會爲了(le)節省資源抓取更多(duō)網頁而調整對(duì)你網站的(de)抓取量級，抓取少了(le)，收錄的(de)幾率就更小了(le)。沒了(le)收錄，何談排名和(hé)流量？
文本可(kě)讀性
内容能看，但卻很費勁，好嗎？真覺得(de)搜索引擎今天不能識别出來(lái)嗎？例如内容區(qū)塊本身，本來(lái)設置成黑(hēi)色字體或深灰色字體是很不錯的(de)。但卻爲了(le)一些其他(tā)目的(de)，偏偏要設置成淺灰色或與網頁背景更加貼近的(de)顔色，這(zhè)樣的(de)設置不利用(yòng)用(yòng)戶的(de)體驗。同樣不能算(suàn)爲優質的(de)内容。
再比如字體大(dà)小設置過小、文本之間的(de)段落過于緊密甚至疊蓋都在一定程度上影(yǐng)響著(zhe)用(yòng)戶的(de)體驗。
你的(de)文章(zhāng)看著(zhe)費勁，我用(yòng)搜索引擎搜索出了(le)那麽多(duō)的(de)結果，爲什(shén)麽還(hái)要在你這(zhè)裏浪費時(shí)間呢(ne)？直接關閉你網頁去找下(xià)一個(gè)便是！
主體内容内設置
這(zhè)裏主要說的(de)是對(duì)主體内容本身，比如文章(zhāng)頁面的(de)内容部分(fēn)，我們會設置一些加粗、标紅（高(gāo)亮）、錨文本鏈接。但這(zhè)三點在太多(duō)網站上還(hái)保留著(zhe)多(duō)年前的(de)做(zuò)法。是關鍵詞就給鏈接，指向首頁、指向欄目頁、指向頻(pín)道頁；是關鍵詞就加粗或者高(gāo)亮，以便于突出顯示，以此來(lái)欺騙自己在做(zuò)SEO優化(huà)。實際不應該是這(zhè)樣的(de)。這(zhè)些點都是很小很小的(de)因素的(de)，與其在這(zhè)方面下(xià)功夫，真不如合理(lǐ)的(de)去利用(yòng)這(zhè)些細節。文章(zhāng)中需要重點突出的(de)語句或詞彙改突出顯示就突出顯示。在寫文章(zhāng)的(de)過程中提到了(le)某些詞彙或知識點覺得(de)用(yòng)戶可(kě)能不明(míng)白或者有興趣查閱，該設置鏈接就設置鏈接。
其實按照(zhào)這(zhè)樣正常的(de)方式去做(zuò)，你會發現你要加的(de)鏈接和(hé)對(duì)文本的(de)突出設置也(yě)貼合SEO的(de)一些技巧和(hé)方法。所以正确的(de)去理(lǐ)解這(zhè)些細節點本身的(de)含義，去合理(lǐ)的(de)設置有時(shí)候就是在做(zuò)SEO。不要使用(yòng)做(zuò)SEO的(de)思維去設置内容，要用(yòng)設置内容的(de)思維去做(zuò)SEO，這(zhè)才是正途。
網頁排版布局
這(zhè)裏說三點，第一點是主體内容的(de)出現位置，用(yòng)戶最需要的(de)内容卻沒有在最重要的(de)位置出現，這(zhè)樣好嗎？比如一個(gè)文章(zhāng)頁面，用(yòng)戶就是要看文章(zhāng)的(de)，但是你卻讓用(yòng)戶往下(xià)滾動了(le)兩屏才看到主體内容，這(zhè)樣的(de)布局十分(fēn)的(de)令人(rén)憤慨，即便你覺得(de)在内容之上展示的(de)你公司的(de)重要内容，但用(yòng)戶關注的(de)可(kě)是内容本身，他(tā)要解決自己的(de)需求。其他(tā)的(de)關注度都小于此。
第二點是主體内容外的(de)周邊推薦信息，例如最新推薦、熱(rè)門推薦、猜你喜歡、相關文章(zhāng)等等，叫法不同，調取邏輯不一，但性質基本一緻。這(zhè)些推薦信息與當前主體文章(zhāng)的(de)相關度如何？相關性越高(gāo)意味著(zhe)用(yòng)戶可(kě)挖掘潛在需求更大(dà)，例如你在看一篇名爲“什(shén)麽内容被百度判斷爲優質内容”，推薦給你的(de)是有“優質内容的(de)幾點注意事項”、“原創文章(zhāng)怎麽成爲優質内容”、“關于優質内容的(de)幾個(gè)建議(yì)”….，這(zhè)些對(duì)于你來(lái)說都是需要看的(de)。不僅增加了(le)你訪問這(zhè)個(gè)網站的(de)PV，減少跳出率。還(hái)提升當前網頁的(de)關鍵詞密度！
最後一個(gè)，就是廣告，彈窗(chuāng)廣告遮擋主題内容影(yǐng)響用(yòng)戶體驗相信大(dà)家也(yě)衆所周知了(le)。但你頁面“很多(duō)”閃圖、動效廣告，主體内容穿插廣告等都對(duì)用(yòng)戶體驗是一種傷害。所以合理(lǐ)的(de)分(fēn)配布置廣告的(de)位置、個(gè)數，主體内容的(de)出現位置等才是對(duì)用(yòng)戶最大(dà)的(de)幫助，幫助了(le)用(yòng)戶就等于在幫助搜索引擎解決搜索用(yòng)戶體驗的(de)問題，何愁獲得(de)不到流量？
原創内容
原創内容，大(dà)家應該是明(míng)白的(de)，但這(zhè)裏必須要在提一下(xià)。原創一直以來(lái)都是大(dà)家注意的(de)點，但不是所有原創内容都能獲得(de)好的(de)排名，綜合上面我說到的(de)其他(tā)點，你會發現除了(le)原創這(zhè)個(gè)大(dà)因素外，還(hái)有不少細節需要關注。
原創的(de)内容應該是有需求的(de)，不能盲目自己制造标題；你的(de)内容應該是題文相符的(de)，不能标題說東，内容說西，解決不了(le)用(yòng)戶的(de)實際需求；文本要具有可(kě)讀性，不能因爲其他(tā)目的(de)影(yǐng)響用(yòng)戶的(de)正常浏覽；網頁速度打開要快(kuài)，越快(kuài)越好這(zhè)個(gè)沒有限制；内容主體内該突出就突出、該加錨鏈接就加錨鏈接。不用(yòng)擔心所謂的(de)過度優化(huà)，隻要你是本著(zhe)制造内容的(de)目的(de)而去設置的(de)，而并非是爲了(le)SEO而産出内容。
實際上，百度理(lǐ)解的(de)優質内容，就是真心對(duì)用(yòng)戶有幫助且用(yòng)戶浏覽無障礙，更沒有誤導性的(de)内容。我們在做(zuò)内容的(de)時(shí)候站在搜索引擎的(de)角度去思考問題，從本質出發，能看清很多(duō)東西，而非一味的(de)因爲我學的(de)SEO是這(zhè)樣的(de)，大(dà)家都說這(zhè)麽做(zuò)内容更利于SEO等等，這(zhè)些都沒有必要，搜索引擎的(de)存在是因爲有大(dà)量的(de)人(rén)有搜索信息的(de)需求，而它的(de)目的(de)是更快(kuài)、更準、更直接的(de)幫這(zhè)類人(rén)群找到他(tā)們想要的(de)信息，且找到的(de)這(zhè)個(gè)網頁會讓它的(de)用(yòng)戶很滿意的(de)進行浏覽并解決自己的(de)需求。
我們本著(zhe)這(zhè)個(gè)目的(de)去創造内容，提供給搜索引擎有什(shén)麽理(lǐ)由不被評定爲優質内容呢(ne)？
