通(tōng)過觀察可(kě)以發現，那些可(kě)以從搜索引擎獲得(de)大(dà)批流量的(de)站點來(lái)說，SEO思維滲透到了(le)每個(gè)崗位，産品人(rén)員(yuán)在提交項目MRD時(shí)，網頁标題的(de)寫法是必不可(kě)少的(de)一部分(fēn)；編輯對(duì)文章(zhāng)内容負責的(de)同時(shí)，要設計出吸引用(yòng)戶和(hé)搜索引擎的(de)标題；而不是單純地把優化(huà)工作全部扔給SEO人(rén)員(yuán)。所以，今天我們想跟産品人(rén)員(yuán)和(hé)編輯說說網頁标題該怎麽寫。
一，标題的(de)結構
1，标題字數控制在60個(gè)字節内：從以往的(de)經驗看，檢索用(yòng)戶比較喜歡50個(gè)字節左右的(de)标題；對(duì)于産品人(rén)員(yuán)和(hé)編輯來(lái)說，過短的(de)标題有可(kě)能無法全面表達網頁主題；對(duì)于搜索引擎來(lái)說，标題過長(cháng)意味著(zhe)“超标”，隻會保留前60個(gè)字節的(de)内容。
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2，重要内容放在标題的(de)最前面：在衆多(duō)檢索結果中，用(yòng)戶的(de)目光(guāng)往往聚焦在标題前半段，所以重要信息内容放在标題前部非常重要。
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3，放置網站名稱，增加曝光(guāng)機會：有些站點已經在某領域有了(le)一定的(de)知名度和(hé)權威性，其站名名稱已經成爲一種品牌，可(kě)以将該品牌詞體現在标題中，用(yòng)戶在面對(duì)衆多(duō)結果時(shí)，更傾向于選擇點擊自己熟知網站提供的(de)信息。即使網站目前的(de)知名度還(hái)不夠，更不應該放過每個(gè)品牌曝光(guāng)的(de)機會。
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二，标題放什(shén)麽内容更吸引用(yòng)戶
用(yòng)戶在百度搜索框輸入關鍵詞後，百度在對(duì)相關網頁進行排序時(shí)，網頁标題内容是其考慮的(de)重要因素。同時(shí)，搜索結果頁内通(tōng)常會有10個(gè)結果，用(yòng)戶往往是通(tōng)過标題和(hé)摘要來(lái)決定要點擊開哪個(gè)結果。标題上關鍵詞的(de)選擇至關重要。
1，與網頁内容最相關的(de)關鍵詞：首先，标題應該和(hé)網頁内容相對(duì)應，即标題上的(de)内容，可(kě)以在網頁主體部分(fēn)得(de)到展示。一般來(lái)說，如果網頁主要部分(fēn)是一篇文章(zhāng)，網頁标題的(de)主要内容往往是文章(zhāng)标題；如果網頁是一個(gè)綜合信息的(de)集合頁，我們也(yě)要找到這(zhè)些信息的(de)共同點，通(tōng)過一兩個(gè)關鍵詞将其表現在網頁标題上。
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2，選擇用(yòng)戶更常用(yòng)的(de)關鍵詞：同一個(gè)物(wù)品有不同的(de)名稱、同一件事情也(yě)有不同的(de)描述，選擇哪個(gè)放在title上呢(ne)？雖然百度有強大(dà)的(de)關鍵詞分(fēn)析算(suàn)法，但我們還(hái)是推薦大(dà)家使用(yòng)搜索引擎用(yòng)戶最常用(yòng)的(de)那個(gè)。關鍵詞的(de)熱(rè)度可(kě)以通(tōng)過百度指數進行查詢，目前網絡上還(hái)有一些其它工具，大(dà)家也(yě)可(kě)以參考一下(xià)。
如佳能有一款單反相機，标準全稱是“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大(dà)搜索愛(ài)好者親切地稱之爲“無敵兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看一下(xià)它們的(de)百度指數：
“5d mark ii”：257
“5D2”：875
“無敵兔”:467
很明(míng)顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用(yòng)戶喜愛(ài)
3，選擇能滿足用(yòng)戶明(míng)确需求的(de)關鍵詞：能體現用(yòng)戶明(míng)确需求的(de)關鍵詞往往字數偏長(cháng)，SEO人(rén)員(yuán)一般稱此爲長(cháng)尾關鍵詞，如“杭州兩日遊路線”“從上海到西塘怎麽走”等。我們的(de)産品人(rén)員(yuán)和(hé)編輯應該一方面了(le)解用(yòng)戶需求，一方面制作可(kě)以滿足用(yòng)戶需求的(de)網頁，通(tōng)過将含有用(yòng)戶明(míng)确需求的(de)關鍵詞寫在标題上來(lái)吸引搜索引擎用(yòng)戶的(de)點擊。
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4，在真實的(de)前提下(xià)體現時(shí)效性：在标題放時(shí)效性關鍵詞最重要的(de)前提是：網頁裏真的(de)有時(shí)效性内容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。
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5，直擊用(yòng)戶痛點，引發共鳴：還(hái)以上面那個(gè)case爲例，虛假房(fáng)源和(hé)房(fáng)價一直是二手房(fáng)買方心中的(de)痛，“2014-10月(yuè)8萬套北(běi)京北(běi)京二手房(fáng)價格,真房(fáng)價沒水(shuǐ)分(fēn)!「鏈家」”直面用(yòng)戶痛點，再配上“鏈家”的(de)招牌，點擊率一直居高(gāo)不下(xià)。當然，這(zhè)已經超越了(le)SEO的(de)範疇，相信編輯人(rén)員(yuán)在這(zhè)方面有更多(duō)經驗。
三，設計标題時(shí)避免做(zuò)下(xià)面的(de)事情
1，欺騙用(yòng)戶和(hé)搜索引擎：有些網站在标題上放置過多(duō)重複意義的(de)關鍵詞，甚至放置與内容無關的(de)熱(rè)門關鍵詞以吸引甚至欺騙用(yòng)戶和(hé)搜索引擎，這(zhè)樣很容易被搜索引擎判爲作弊而受到懲罰，是一件非常危險的(de)事情。所以：千萬不要在标題中體現網頁内沒有的(de)内容。
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2，避免多(duō)網頁使用(yòng)同一個(gè)标題：原則上每個(gè)網頁都應該有自己獨特的(de)标題，如果整個(gè)網站的(de)标題全部一緻，将失去向搜索引擎表達含義的(de)重要機會。
網頁進行正常優化(huà)，有助于搜索引擎更好地了(le)解網頁主體内容，而網頁優化(huà)同樣是一柄雙刃劍，搞不好會造成費力不討(tǎo)好、甚至被搜索引擎懲罰的(de)後果。在百度看來(lái)，網頁優化(huà)的(de)大(dà)忌有三點：
1，關鍵詞過度堆徹：有些站點爲了(le)提高(gāo)網站的(de)相關性，在TITLE、description、keywords等地方進行關鍵詞堆徹，非旦無法起到優化(huà)作用(yòng)，還(hái)有可(kě)能被懲罰。
*隐藏關鍵詞我們就不用(yòng)說了(le)，完全是黑(hēi)帽SEO的(de)範疇，已不在優化(huà)之列。
2，關鍵詞過度優化(huà)：一些網頁過度強調文章(zhāng)中的(de)關鍵詞，甚至将關鍵詞生硬地穿插在文章(zhāng)中，這(zhè)些都極容易被搜索引擎識别并懲罰。
3，經常改變網頁的(de)TITLE和(hé)Description：每一次更換網頁的(de)TITLE和(hé)Description等标簽，都有一個(gè)百度發現解析記錄的(de)過程，沒有一個(gè)準确的(de)時(shí)間段可(kě)以描述，如果這(zhè)個(gè)過程時(shí)間很短可(kě)能不會造成惡劣影(yǐng)響，但如果時(shí)間較長(cháng)，則有可(kě)能影(yǐng)響搜索用(yòng)戶的(de)體驗。所以說，網頁的(de)各種标簽應該在網站建設階段設計好。
