一，海選
1， 圈定能高(gāo)度概括你網站主題或所提供服務的(de)一至三個(gè)關鍵詞。如提供二手房(fáng)産交易的(de)網站可(kě)能圈定的(de)關鍵詞是：“二手房(fáng)”；“北(běi)京二手房(fáng)”；“房(fáng)産中介”等
2， 找出你圈定的(de)關鍵詞的(de)同義詞：如網站的(de)主題是“旅遊”，相應的(de)同義詞可(kě)能有“旅行”“自由行”“自助遊”等，可(kě)以根據你網站可(kě)提供的(de)服務和(hé)内容來(lái)确定
3， 找出你網站主題或産品或服務所屬領域的(de)上一級類别關鍵詞。并不是所有網站都可(kě)以找出上一級類别關鍵詞，不必強求。（可(kě)以通(tōng)過行業協會網站，觀察他(tā)們在討(tǎo)論類似内容時(shí)使用(yòng)何種關鍵詞）。如一些中小企業網站，生産插種機的(de)小企業網站，上一級類别的(de)關鍵詞會是“農業機械”等
4， 列出網站内的(de)所有産品詞或品牌詞或服務詞
5， 找出用(yòng)戶在浏覽你網站時(shí)的(de)潛在需求及相關關鍵詞。如境外旅遊網站，用(yòng)戶在浏覽的(de)同時(shí)，很多(duō)情況下(xià)也(yě)是有外币彙率需求的(de)
6， 盡可(kě)能地尋找與上述關鍵詞有關的(de)長(cháng)尾關鍵詞（如何尋找相關長(cháng)尾關鍵詞可(kě)見其它課程）
7， 考慮一下(xià)搜索引擎用(yòng)戶會通(tōng)過怎樣的(de)關鍵詞去查詢你網站能提供的(de)信息，即從潛在用(yòng)戶的(de)搜索習(xí)慣上找到關鍵詞
二，篩選
海選階段會産生很多(duō)關鍵詞，不可(kě)能全部在網站中得(de)到體現，需要篩選出有SEO價值的(de)部分(fēn)。
1， 确保關鍵詞有搜索量，簡單的(de)說，就是确保關鍵詞是真的(de)有用(yòng)戶在搜索，且搜索量能達到一定水(shuǐ)平。可(kě)以通(tōng)過百度指數來(lái)解決這(zhè)個(gè)問題。
2， 确保網站可(kě)以産出與關鍵詞相關的(de)内容，用(yòng)戶通(tōng)過該關鍵詞進入到你的(de)網站後，會有諸如繼續點擊閱讀、注冊、下(xià)單等行爲，即轉化(huà)率——這(zhè)一點搜索引擎是極爲看重的(de)
3， 考慮内容制作的(de)難易程度是否在自己控制範圍内，如上述所說的(de)境多(duō)旅遊用(yòng)戶的(de)需求，外币彙率比較好解決，但還(hái)有諸多(duō)細節需求對(duì)于小型網站來(lái)說，滿足起來(lái)難度較大(dà)。
三，重要注意事項
1， 關鍵詞所屬領域應該與網站所屬領域相關：如健康網站内可(kě)以有一些醫學内容，而娛樂(yuè)内容明(míng)顯不合适。
2， 選擇可(kě)以獲得(de)有效、安全的(de)關鍵詞：有些網站緊盯百度首頁推薦的(de)熱(rè)詞，再通(tōng)過采集把大(dà)量内容填充進自己的(de)網站，不僅對(duì)網站自身用(yòng)戶造成傷害，對(duì)提升轉化(huà)率沒有任何好處，也(yě)很容易被搜索引擎當垃圾内容進行懲罰。
3， 避免過度重視通(tōng)用(yòng)詞：在海選中，我們确認網站内容主題服務主題的(de)關鍵詞，還(hái)要找上一級類别關鍵詞，但這(zhè)些關鍵詞往往過于寬泛，建議(yì)網站還(hái)是抓住幾個(gè)重點進行内容建設
4， 重視長(cháng)尾關鍵詞：在海選第6條我們提到應該尋找一些長(cháng)尾關鍵詞，但長(cháng)尾關鍵詞的(de)檢索量往往比通(tōng)用(yòng)詞或非長(cháng)尾要低許多(duō)，有些網站認爲沒有價值就放棄了(le)。其實長(cháng)尾關鍵詞包含了(le)用(yòng)戶更精準的(de)信息，轉化(huà)效果更好，SEO競争也(yě)更小，值得(de)站長(cháng)下(xià)一番工夫。
獲得(de)關鍵詞數據的(de)渠道有哪些
上面說到了(le)站點收集關鍵詞的(de)方向，那麽通(tōng)過什(shén)麽渠道可(kě)以獲取關鍵詞數據呢(ne)。關鍵詞收集也(yě)可(kě)以叫關鍵詞拓展，其實就是思路的(de)拓展。這(zhè)個(gè)思路在工作崗位中的(de)表現不同：産品運營的(de)角度，可(kě)能是個(gè)不斷深挖行業用(yòng)戶需求、了(le)解需求、站在用(yòng)戶角度想問題設計産品；而從搜索營銷、seo角度它則成爲深挖行業用(yòng)戶需求的(de)具體體現。那麽獲取關鍵詞數據的(de)主要渠道有哪些呢(ne)：
1，公開渠道：
1）幾家搜索引擎搜索結果相關搜索、SUG
2）幾家大(dà)的(de)社交、媒體（微博）的(de)相關搜索
3）各搜索引擎的(de)風雲榜
4）競價關鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）
5）百度司南(nán)工具
6）cnzz數據中心（http://data.cnzz.com/）；
2，通(tōng)過站内工具：
1）Log日志關鍵詞數據；
2） 站内搜索關鍵詞數據；
3）商務通(tōng)、商橋等在線咨詢工具内的(de)關鍵詞；
3，觀察競争對(duì)手：
1）競争對(duì)手網站上的(de)tag頁；
2）競争對(duì)手（尤其是對(duì)seo很重視的(de)）站點title；
3）競争對(duì)手競價關鍵詞；
4）競争對(duì)手頁面keyword；
4，購(gòu)買：
1）尋找數據公司、工具服務商，購(gòu)買數據
5， 常識拓展：
1） 問答(dá)類（百度知道、知乎）相關問題的(de)提問挖掘
2） 内容評論中的(de)需求挖掘，主題下(xià)的(de)評論一定是跟這(zhè)個(gè)主題緊密相關的(de)關注點、bbs評論
3）通(tōng)過了(le)解行業用(yòng)戶組合關鍵詞，如：地區(qū)+關鍵詞
最後，就像大(dà)家知道的(de)那樣，即便這(zhè)項工作真的(de)很重要，但在如今碎片需求滿足程度和(hé)信息内容大(dà)爆發的(de)情況下(xià)，關注關鍵詞背後的(de)深層需求的(de)分(fēn)析、内容的(de)差異提供、需求針對(duì)的(de)産品細化(huà)，比不停的(de)擴大(dà)關鍵詞量要更重要的(de)多(duō)。
網站制作内容是一件持續性投入的(de)工作，在人(rén)力、技術、财力上都需要較大(dà)投入，一些站點急于求成尋找捷徑，制作了(le)很多(duō)垃圾内容，最終被搜索引擎懲罰，可(kě)謂得(de)不償失。希望站長(cháng)抛棄以下(xià)行爲，從《百度網頁搜索質量白皮書(shū)》中尋找答(dá)案。
1， 站内大(dà)量重複内容：很多(duō)網站，尤其是商業網站，往往使用(yòng)同一個(gè)模闆，不同網頁的(de)主體内容高(gāo)度相似或相同，僅一些TITLE等标簽進行了(le)改變。比如一些招投标網站，爲了(le)讓更多(duō)的(de)地區(qū)得(de)到投标内容，他(tā)們制作了(le)大(dà)量頁面，标題采用(yòng)地區(qū)+内容的(de)方式，而頁面的(de)主體内容都是完全相同的(de)。再如下(xià)圖，同樣僅标題和(hé)圖片不同，主體内容相對(duì)，對(duì)于百度搜索引擎來(lái)說，都屬于站内大(dà)量重複内容。
2， 利用(yòng)與站點無關的(de)熱(rè)詞引流：有些網站，尤其是新聞源站點緊盯百度的(de)時(shí)效性熱(rè)詞，與自己網站文章(zhāng)的(de)标題進行整合，其實就是我們常說的(de)标題黨，如“李娜退役隐情 體育明(míng)星豪宅全揭秘”，用(yòng)戶點擊後自然看不到關于李娜退役隐情的(de)内容。此種行爲一經發現，網站會被取消新聞源資格，即使内容真的(de)是原創，也(yě)會因此行爲遭受牽連。
3， 制作低質靜态搜索結果頁或TAG标簽頁：很多(duō)網站都采用(yòng)了(le)将站内搜索結果頁轉爲靜态頁面的(de)方式，整合站點資源，以期形成相關性得(de)分(fēn)高(gāo)的(de)頁面。但實際來(lái)看，很多(duō)站點通(tōng)過站内搜索或者tag生成的(de)頁面相關性并不好，或者說産生了(le)許多(duō)對(duì)百度搜索結果造成負面影(yǐng)響的(de)頁面。如果整個(gè)目錄都存在這(zhè)樣的(de)現象，那麽被懲罰的(de)可(kě)能性就非常大(dà)了(le)。如下(xià)方截圖，用(yòng)戶搜“列車時(shí)刻表”，這(zhè)樣的(de)頁面對(duì)他(tā)來(lái)說毫無價值。該頁面所在的(de)目錄或站點做(zuò)了(le)很多(duō)類似内容的(de)頁面，且已經對(duì)作用(yòng)造成惡劣影(yǐng)響時(shí)，極容易受到搜索引擎的(de)懲罰。
4， 不負責任的(de)采集：首先需要澄清的(de)是，百度說的(de)拒絕采集，指的(de)是大(dà)量複制互聯網上已有内容，對(duì)采集的(de)内容不加整理(lǐ)即全部推至線上的(de)“偷懶”行爲。對(duì)于将采集來(lái)的(de)内容進行再加工高(gāo)效整合後，産出内容豐富的(de)高(gāo)質量網頁，百度沒有拒絕理(lǐ)由。所以，我們說，百度不喜歡不負責任的(de)偷懶采集行爲。
5，僞原創：上面我們說百度不喜歡不負責任的(de)采集，于是有些人(rén)開始動起了(le)僞裝原創的(de)腦(nǎo)筋。采集内容後對(duì)部分(fēn)關鍵詞進行批量修改，企圖讓百度認爲這(zhè)些都是獨特内容，然而内容已經是面目全非，甚至無法讀通(tōng)——這(zhè)也(yě)是百度不喜歡的(de)，風險很大(dà)。還(hái)是剛才說的(de)觀點，百度不排斥站點采集内容，關鍵是如何應用(yòng)采集的(de)内容和(hé)數據，如何整合成用(yòng)戶和(hé)搜索引擎都需要的(de)内容才是站長(cháng)應該考慮的(de)内容。
不相關靜态搜索結果頁會受到嚴厲懲罰
部分(fēn)網站遍曆熱(rè)門關鍵詞、生成大(dà)量的(de)站内搜索結果頁來(lái)獲取搜索引擎流量，其中存在大(dà)量不相關内容，嚴重損害了(le)搜索引擎用(yòng)戶的(de)搜索體驗，并且侵占了(le)相應領域的(de)優質網站收益。百度質量團隊明(míng)确表示：對(duì)于此類網站會做(zuò)出嚴厲的(de)處理(lǐ)。在上一篇《網站内容創作的(de)大(dà)忌》中我們提到了(le)“制作低質靜态搜索結果頁或TAG标簽頁”屬于大(dà)忌，在此篇，我們把這(zhè)個(gè)問題延展開來(lái)，提供更多(duō)的(de)樣例給各位參考。
樣例一：頁面主題爲“在線行書(shū)字體轉換器”，但該搜索結果頁面中爲各種商品列表，内容完全不相關。
樣例二：頁面主題爲“奇瑞開瑞優優油耗”，但頁面搜索結果中各種主題的(de)内容都有，完全不相關。
樣例三：頁面主題爲“綠(lǜ)色軟件下(xià)載吧”，但搜索結果中的(de)内容并非圍繞該主題的(de)軟件下(xià)載，完全不相關。
