橫幅廣告(banner ads)是互聯網營銷中最常見的(de)廣告手段。從Geocities和(hé)MySapce時(shí)代開始，橫幅廣告就進入了(le)互聯網世界，如今從iPad到閃購(gòu)活動，各種産品和(hé)服務都會出現在橫幅廣告上。
最近，随著(zhe)市場(chǎng)營銷變得(de)越來(lái)越智能，網站也(yě)能夠根據用(yòng)戶的(de)訪問曆史，來(lái)向用(yòng)戶推送更領他(tā)們感興趣的(de)廣告。這(zhè)意味著(zhe)橫幅廣告的(de)精準度越來(lái)越高(gāo)。這(zhè)樣的(de)廣告，也(yě)給普通(tōng)用(yòng)戶帶來(lái)了(le)方便。例如如果今天晚上某個(gè)電商将會組織一次閃購(gòu)，那麽我會非常希望能夠在早上得(de)知這(zhè)個(gè)信息。
橫幅廣告缺點：難以吸引點擊
鑒于一些原因，橫幅廣告經常被用(yòng)戶忽視。這(zhè)些願意包括與閱覽者缺乏交集、用(yòng)戶擔心垃圾郵件、病毒、彈窗(chuāng)等。
AdKeeper的(de)一項調查顯示，43%參與調查的(de)人(rén)表示橫幅廣告中的(de)内容無法勾起他(tā)們的(de)興趣，31%的(de)受訪者表示，他(tā)們隻會在心情很好的(de)時(shí)候點擊廣告。很顯然，橫幅廣告的(de)效率十分(fēn)低下(xià)，很難爲廣告商帶來(lái)預期的(de)回報。但是，如果遵守以下(xià)原則的(de)話(huà)，橫幅廣告還(hái)是能夠起到一些效果的(de)。
以下(xià)就是我對(duì)橫幅廣告設計者的(de)一些建議(yì)，希望這(zhè)些建議(yì)能夠幫助你将橫幅廣告變得(de)更加吸引人(rén)。
使用(yòng)簡潔的(de)設計，不要使用(yòng)過多(duō)的(de)視覺元素
在扁平化(huà)設計越來(lái)越流行的(de)今天，設計過分(fēn)花哨的(de)橫幅廣告會讓浏覽者産生一種突兀感，并且進而産生反感。而簡潔的(de)設計則能夠更好的(de)适應網頁，讓浏覽者産生親近感。
下(xià)面是L.L.Bean的(de)橫幅廣告設計。産品的(de)圖片被放在了(le)圖像的(de)正中，而文字說明(míng)使用(yòng)了(le)白色的(de)簡潔字體，讓浏覽者能夠清楚的(de)知道自己在點擊過後将會獲得(de)什(shén)麽樣的(de)信息。在圖片的(de)地步，設計者用(yòng)相對(duì)明(míng)亮的(de)底色來(lái)突出SHOP NOW(現在購(gòu)買)按鍵，讓浏覽者可(kě)以輕松的(de)找到廣告中産品的(de)購(gòu)買方式。
突出顯示參與方式
一個(gè)橫幅廣告的(de)最終價值，就是讓閱覽者進行點擊。因此，突出顯示廣告的(de)參與方式就顯得(de)尤爲重要了(le)。
一個(gè)優秀的(de)橫幅廣告，應該能夠讓浏覽者輕松找到參與方式。AdKepper的(de)調查顯示，57%的(de)受訪者表示自己希望能夠一眼就找到某個(gè)促銷的(de)參與方式。
爲了(le)滿足浏覽者的(de)這(zhè)種需要，廣告設計者可(kě)以使用(yòng)顔色來(lái)突出顯示廣告活動的(de)參與方式。例如下(xià)面這(zhè)個(gè)例子，參與方式的(de)底色使用(yòng)了(le)與整個(gè)廣告底色相比，相對(duì)突出的(de)顔色，讓浏覽者能夠迅速發現參與方式。
别忘了(le)後續工作
一旦有人(rén)點擊了(le)你的(de)橫幅廣告，他(tā)就會馬上面臨一個(gè)問題，那就是頁面被指向了(le)一個(gè)全新的(de)網頁，與此前他(tā)在浏覽的(de)網頁完全不同，這(zhè)會讓一部分(fēn)用(yòng)戶感到無所适從。爲了(le)避免這(zhè)一點，橫幅廣告的(de)設計應該與被指向的(de)網站采取類似的(de)視覺設計，以此讓用(yòng)戶獲得(de)相對(duì)統一的(de)視覺體驗。
在設計橫幅廣告的(de)時(shí)候，你應該确保廣告所使用(yòng)的(de)顔色、字體和(hé)文字與被指向的(de)網站有所統一，這(zhè)樣用(yòng)戶在被重新指向的(de)時(shí)候，才不會無所适從。大(dà)衆汽車在這(zhè)方面就做(zuò)的(de)非常好，他(tā)們在各種橫幅廣告中使用(yòng)了(le)類似的(de)顔色和(hé)字體設計，給浏覽者提供了(le)較高(gāo)的(de)品牌辨識度。
謹慎選擇發布網站
橫幅廣告的(de)投放位置比廣告設計更加複雜(zá)，但是如果選擇對(duì)了(le)投放位置，這(zhè)個(gè)廣告将能夠給你帶來(lái)更高(gāo)的(de)投資回報率。
AdKeeper的(de)調查顯示，58%的(de)受訪者表示橫幅廣告中的(de)内容無法讓他(tā)們産生興趣。基于用(yòng)戶浏覽器Cookies和(hé)上網習(xí)慣的(de)營銷手段讓我們能夠更好的(de)提高(gāo)橫幅廣告的(de)投放準确率。初次之外，我們還(hái)是應該事先選擇廣告投放頁面。
例如尼桑汽車，他(tā)們準備在迪拜進行宣傳。在迪拜這(zhè)個(gè)全球最奢華的(de)地方，誰會購(gòu)買尼桑的(de)汽車?他(tā)們将廣告投放在了(le)租房(fáng)網頁Dubizzle上，并且他(tā)們會根據用(yòng)戶的(de)租房(fáng)預算(suàn)、社區(qū)選擇和(hé)家庭人(rén)數來(lái)投放廣告。也(yě)就是說，他(tā)們隻會将廣告投放給那些預算(suàn)較低，選擇了(le)廉價社區(qū)的(de)用(yòng)戶。
越簡單越好
最後，在橫幅廣告設計中，最重要的(de)就是簡單。隻要告訴閱覽者你的(de)核心目标，你的(de)品牌以及參與方式即可(kě)。廣告中的(de)内容越多(duō)，浏覽者就越可(kě)能選擇忽視它。看看下(xià)面這(zhè)個(gè)例子吧：
總結
在設計橫幅廣告方面，你應該做(zuò)到與衆不同。橫幅廣告應該突出核心以及參與方式。
很多(duō)人(rén)都認爲橫幅廣告已經是行将末路了(le)，但是事實其實并非如此。廣告商和(hé)廣告設計人(rén)員(yuán)需要的(de)隻是做(zuò)出改進，讓更多(duō)的(de)人(rén)願意點擊這(zhè)些廣告。
