文/天下(xià)網商記者 周麟
在最近一次特别股東大(dà)會上，優酷土豆（合一集團）股東投票(piào)通(tōng)過了(le)2015年11月(yuè)達成的(de)私有化(huà)協議(yì)。
這(zhè)意味著(zhe)阿裏巴巴此前向優酷土豆的(de)收購(gòu)進入了(le)實際的(de)推進階段，這(zhè)筆交易将于2016年4月(yuè)初完成，後者也(yě)将随收購(gòu)的(de)完成從紐交所退市。
無論對(duì)阿裏巴巴還(hái)是合一集團而言，此次收購(gòu)的(de)意義重大(dà)。
阿裏巴巴整個(gè)集團今年都在朝内容轉向，過去單純的(de)貨架式購(gòu)買形式從去年開始有了(le)很大(dà)轉變，和(hé)内容結合的(de)“内容導購(gòu)”、單純以内容閱讀行爲拉長(cháng)用(yòng)戶浏覽路徑、收集用(yòng)戶行爲大(dà)數據的(de)策略，在阿裏巴巴集團内成爲新的(de)基調，可(kě)以說，阿裏的(de)企圖心是成爲一家數據時(shí)代（DT）的(de)領導公司，而不是繼續做(zuò)一個(gè)純粹的(de)電商平台。因此内容産業的(de)布局對(duì)阿裏集團尤爲重要。
在最近幾次的(de)公開演講中，阿裏巴巴CEO張勇頻(pín)頻(pín)提到“内容”一詞，在3月(yuè)2日的(de) “2016商業服務生态峰會”上，他(tā)提出“電商已經從運營貨品走向運營内容，再以内容爲紐帶觸達人(rén)群，獲得(de)消費者，最後轉化(huà)爲會員(yuán)”的(de)戰略總結。
内容被重新定義爲起點和(hé)核心，爲此阿裏做(zuò)了(le)多(duō)重布局。
在電商體系外，阿裏巴巴通(tōng)過投資手筆将内容産業進行合圍布陣，新浪微博、文化(huà)中國、第一财經、華數TV等都收入麾下(xià)，形成多(duō)類型的(de)内容布點。
對(duì)優酷土豆的(de)收購(gòu)，是阿裏巴巴觸及網絡視頻(pín)領域的(de)一次嘗試。對(duì)于剛剛過去的(de)2015年來(lái)說，内容創業者的(de)大(dà)紅大(dà)紫已然宣告了(le)内容創業的(de)春天到來(lái)，同時(shí)，不可(kě)忽視的(de)是，單純的(de)圖文傳播已經出現疲軟，2016年第一位網紅Papi醬透露的(de)是視頻(pín)行業的(de)自媒體時(shí)代來(lái)臨，Papi醬多(duō)年經營都沒能走紅，卻在4G電信頻(pín)寬上路、短視頻(pín)獲得(de)技術支持而大(dà)行其道的(de)成爲網絡爆紅IP，足見視頻(pín)傳播的(de)未來(lái)潛力。
對(duì)于優酷土豆來(lái)說，早前其在自媒體領域的(de)布局戰略就已經顯現，而阿裏巴巴的(de)加入，則爲這(zhè)項推進提供資源與助力。
1月(yuè)19日是雙方在收購(gòu)後的(de)公開首秀，合一集團（優酷土豆）與阿裏百川聯合發布了(le)“合一百川創業加速計劃”，計劃将優酷的(de)文娛資源和(hé)阿裏的(de)電商資源進行深度融合，以新的(de)合力資源來(lái)賦能内容創業者，創業者們将獲得(de)平台資源支持、資金投入和(hé)人(rén)才培訓等多(duō)種扶持方案。
上述合作将體現在三個(gè)方向，一是從内容到商業，即内容創業者如何實現多(duō)元的(de)變現，網紅電商和(hé)達人(rén)經濟将得(de)到進一步推動；二是從多(duō)屏到無屏，将當下(xià)最火熱(rè)的(de)VR／AR代入；三是從平台到社群，視頻(pín)不再僅是主流的(de)版權内容，短視頻(pín)、個(gè)人(rén)直播等有利于内容創業者發布信息、聚集粉絲的(de)形式将得(de)到重點推進。
通(tōng)過對(duì)阿裏和(hé)優酷資源的(de)整合，多(duō)屏流量的(de)集中湧現成爲可(kě)能，這(zhè)爲内容服務再升級提供了(le)基礎，即阿裏和(hé)優酷不僅爲内容創業者提供了(le)水(shuǐ)電煤式的(de)基礎設施，也(yě)爲内容的(de)商業化(huà)變現提供了(le)多(duō)種易用(yòng)性工具。
合一方面透露，預計三年内将扶持銷售額過億的(de)創業者100家，其中銷售額過百萬的(de)創業者1000家。
目前阿裏巴巴在自身的(de)電商體系内，也(yě)著(zhe)力于内容平台的(de)打造，“淘寶頭條”的(de)橫空出世最爲典型。2015年9月(yuè)，在手機淘寶“内容開放計劃”發布會上，手機淘寶負責人(rén)蔣凡宣布，手機淘寶将以三年20億龐大(dà)傭金招募内容小編，讓各式各樣談論愛(ài)物(wù)生活、生活風格的(de)内容生産者，在手淘上刊登自己的(de)作品，并向入駐的(de)内容供應商開放淘寶近10億級别的(de)商品庫、共享淘寶的(de)日均上億流量。
根據《天下(xià)網商》記者在一個(gè)月(yuè)之前的(de)采訪，淘寶頭條招募的(de)自媒體大(dà)V已經超過400人(rén)，高(gāo)質感的(de)閱讀内容，左右了(le)讀者的(de)消費決策，“消費認同”這(zhè)一特色逐漸顯露，未來(lái)阿裏系的(de)媒體矩陣布局，将帶來(lái)電商産業的(de)何種變化(huà)還(hái)很值得(de)關注。
附關鍵時(shí)間節點：
2012年3月(yuè)12日 優酷、土豆宣布合并，組成新的(de)優酷土豆股份有限公司，其中優酷持股71.5％。
2015年8月(yuè)6日 優酷土豆更名爲合一集團
2015年10月(yuè)16日 阿裏巴巴向優酷土豆公司董事會發出收購(gòu)要約，報價每股26.60美(měi)元，交易總額預計超過45億美(měi)元。
2015年11月(yuè)6日 優酷土豆宣布與阿裏巴巴達成最終收購(gòu)協議(yì)，阿裏巴巴将以每股美(měi)國存托股(ADS) 27.60美(měi)元的(de)現金收購(gòu)優酷土豆。
