今年可(kě)以說是内容創業最火爆的(de)一年，12月(yuè)22日，辭職央視在愛(ài)奇藝平台打造《奇葩說》而進入事業高(gāo)潮的(de)馬東，再辭職愛(ài)奇藝CCO創辦的(de)米未傳媒同合一集團達成戰略合作，引爆了(le)業界關注。馬東的(de)經曆非常具代表性，尤其是央視主持、愛(ài)奇藝首席内容官、米未CEO三個(gè)身份的(de)遞進，對(duì)于研究内容創業的(de)人(rén)來(lái)說是很典型的(de)案例。
借以馬東來(lái)說起，談一談都在說的(de)内容創業時(shí)代，全民内容創業時(shí)代是不是真的(de)來(lái)了(le)？對(duì)内容創作有興趣的(de)人(rén)都适合内容創業嗎？想成功需要注意哪幾點？就這(zhè)些問題來(lái)做(zuò)個(gè)人(rén)認知的(de)一個(gè)梳理(lǐ)，而且本人(rén)也(yě)有近兩年的(de)做(zuò)IP的(de)經驗，就此機會談一下(xià)自己的(de)認識。
先潑冷(lěng)水(shuǐ)：全民内容創業觀太樂(yuè)觀
9月(yuè),原央視主持人(rén)張泉靈公開承認離職央視，很快(kuài)引起社會關注，而張泉靈進入的(de)正是内容創業領域。7月(yuè)，高(gāo)曉松出任阿裏音(yīn)樂(yuè)集團董事長(cháng)，宋柯出任CEO，很快(kuài)何炅被爆也(yě)加入擔任CMO。從央視主持人(rén)馬東、張泉靈進入内容創業後獲得(de)的(de)很高(gāo)關注，到内容平台愛(ài)奇藝、阿裏音(yīn)樂(yuè)選擇知名人(rén)士擔任要職來(lái)看。無論是内容創業還(hái)是内容平台，都很看中名人(rén)效應，草(cǎo)根并不占太多(duō)優勢。相反一些草(cǎo)根的(de)UGC内容創業者，比如某S、快(kuài)看漫畫(huà)都是一時(shí)興起，很快(kuài)就被人(rén)遺忘或者熱(rè)度降溫。
以優酷牛人(rén)這(zhè)個(gè)專門爲扶持平台上草(cǎo)根内容創造者的(de)節目來(lái)說，評選出來(lái)的(de)很多(duō)牛人(rén)，真正的(de)說是成功的(de)非常少，很多(duō)是昙花一現。目前真正活躍在内容圈出了(le)名氣，并且将社會關注度持續下(xià)來(lái)的(de)，如有妖氣是個(gè)創作集合平台，奇葩說、屌絲男(nán)士背後有愛(ài)奇藝和(hé)搜狐視頻(pín)支撐，萬萬沒想到背後是一個(gè)堅持了(le)多(duō)年内容創業的(de)團隊。包括大(dà)熱(rè)的(de)羅輯思維，開心麻花、郭德綱等，看似都是草(cǎo)根内容創業的(de)榜樣，但每個(gè)代表性的(de)内容創業佼佼者背後都有幾個(gè)共同的(de)因素。首先，團隊。其次，多(duō)年經營。最後，平台支撐。
也(yě)就說内容創業拼的(de)是：1、團隊就是許多(duō)人(rén)才聚在一起；2、多(duō)年經營就是持續的(de)投入（拉投資也(yě)好、自掏腰包也(yě)好）；3、平台支撐有強勢内容渠道做(zuò)靠山。三個(gè)方面缺一不可(kě)，如今雞湯盛行，很多(duō)成功學故意迎合普遍的(de)渴望一夜暴富的(de)心态，帶來(lái)社會盲目，比如當下(xià)鼓吹的(de)内容創業，很多(duō)人(rén)盲目地進來(lái)。微博、微信裏出現了(le)以搞怪、扮醜吸粉的(de)一些内容創業者，明(míng)顯感覺出來(lái)大(dà)家把内容創作和(hé)内容創業搞混了(le)。UGC可(kě)以作爲一種消遣，但作爲創業是走了(le)彎路，真正的(de)内容還(hái)是品質、深度和(hé)廣度的(de)PGC。
不該有投機心态：内容創業和(hé)玩票(piào)有本質上的(de)不同
現在在微信或今日頭條上，可(kě)以搜到或者看到很多(duō)模仿屌絲男(nán)士的(de)小視頻(pín)，或一些自制的(de)娛樂(yuè)性的(de)小品性質的(de)短視頻(pín)。不得(de)不佩服世界之大(dà)人(rén)才之多(duō)，很多(duō)好玩有趣的(de)内容都讓人(rén)拍(pāi)案叫絕。但如果把愛(ài)好上升到創業，單憑個(gè)人(rén)喜好是支撐不起來(lái)的(de)。包括科技自媒體也(yě)算(suàn)上，钛媒體、虎嗅、雷鋒網這(zhè)些把控整體風格，由自媒體投稿形式做(zuò)的(de)平台影(yǐng)響力，是單個(gè)自媒體人(rén)品牌無法相對(duì)比的(de)。
以上文馬東來(lái)說，央視給他(tā)積累了(le)早期的(de)名氣和(hé)受衆，奇葩說解放了(le)他(tā)的(de)束縛打造了(le)一個(gè)好節目品牌，而創辦米未傳媒這(zhè)一步才叫真正的(de)内容創業。如果沒有央視的(de)名氣受衆積累，和(hé)奇葩說掙脫束縛打造PGC節目的(de)經驗，如果砍掉央視和(hé)奇葩說的(de)經曆，僅憑一腔熱(rè)情和(hé)才華的(de)馬東做(zuò)内容創業肯定無法第一時(shí)間拉來(lái)創新工廠投資。如今，有名（央視經曆）、有團隊（奇葩說積累的(de)内容團隊）、有平台（和(hé)愛(ài)奇藝保持關系打造奇葩說第三季、和(hé)合一集團聯手），成功的(de)機會才大(dà)增。
現在，很多(duō)人(rén)以爲手機拍(pāi)個(gè)視頻(pín)點擊率幾萬就算(suàn)混進影(yǐng)視圈，博客裏發表幾篇流量超高(gāo)的(de)文章(zhāng)就算(suàn)新媒體了(le)，畫(huà)了(le)幾張感動人(rén)心的(de)漫畫(huà)就以爲成漫畫(huà)家，玩票(piào)和(hé)創業其實有本質上的(de)不同。
想入行内容創業：有幾個(gè)要點要牢記
内容創業領域的(de)浮躁感受來(lái)源于工作經曆，聽(tīng)著(zhe)無數個(gè)幾十億、幾百億的(de)規劃藍圖，總覺得(de)這(zhè)個(gè)圈子多(duō)了(le)幾份天真少了(le)幾份冷(lěng)靜。我認爲想進入内容創業，才華什(shén)麽的(de)都不是最重要的(de)，要搞捋順這(zhè)幾點，找到定位，建立團隊，長(cháng)線經營。這(zhè)幾點做(zuò)到後，才能稱之爲内容創業者，否則就是玩票(piào)。
第一，創意需讓位定位
内容的(de)魅力來(lái)源于創意和(hé)受衆，創意決定了(le)受衆群的(de)多(duō)寡。但内容價值一個(gè)很重要的(de)點在于品牌，缺乏品牌約束的(de)創意隻能叫段子，目前較爲成功的(de)案例如萬萬沒想到、屌絲男(nán)士等。這(zhè)些獲得(de)大(dà)熱(rè)并成功的(de)内容品牌，是定位的(de)成功，創意隻不過是定位的(de)構成元素之一。現在一些内容創業者，每天都追逐熱(rè)點，用(yòng)各種創意吸引眼球，結果吸來(lái)雜(zá)亂無章(zhāng)的(de)各種粉，做(zuò)的(de)很熱(rè)鬧，但沒品牌，缺乏定位再努力都是白費。
第二，單打獨鬥需讓位團隊協作
我之所以說内容創業浮躁，就是因爲太多(duō)人(rén)認爲内容創業是一件簡單的(de)事。很多(duō)人(rén)有著(zhe)各種特殊的(de)才華，誤認爲個(gè)人(rén)才華是内容創業的(de)核心元素，結果制作内容過程中其他(tā)人(rén)都是輔助個(gè)人(rén)才華展示的(de)配角，缺乏團隊意識注定昙花一現。比如本山集團和(hé)德雲社其中趙本山和(hé)郭德綱是核心，但真正成功的(de)是團隊的(de)建立，如果說兩位大(dà)師是打開鑰匙的(de)門，團隊就是實現内容創業成功的(de)發動機。如果，本山集團和(hé)德雲社的(de)作用(yòng)隻是爲趙本山和(hé)郭德綱服務，那麽世界上多(duō)了(le)兩個(gè)大(dà)牌的(de)明(míng)星，缺少了(le)兩個(gè)成功地文化(huà)集團。
第三，賺快(kuài)錢需讓位長(cháng)線經營
很多(duō)人(rén)熱(rè)衷内容創業，究其原因内容創業是沒本的(de)買賣。視頻(pín)内容一個(gè)攝像機甚至一部手機加不要錢的(de)演員(yuán)就搞定，文字内容一台電腦(nǎo)一個(gè)好的(de)文筆就能搞定，漫畫(huà)内容一個(gè)制作平台一個(gè)畫(huà)家就可(kě)以搞定。所以，很多(duō)人(rén)有了(le)一定名氣之後最先想的(de)是變現，認爲反正零投資賣出多(duō)少錢都是賺的(de)。然而很多(duō)人(rén)忽視了(le)一個(gè)問題。内容創業最大(dà)的(de)資産是内容這(zhè)個(gè)無形價值物(wù)，當你有名氣的(de)時(shí)候，名氣就已經是重要資産，積累的(de)越久越有價值，認爲早撈一筆就走人(rén)的(de)心态，往往是吃(chī)了(le)大(dà)虧。賺快(kuài)錢賣的(de)是一個(gè)火了(le)的(de)産品，或借著(zhe)火了(le)的(de)産品忽悠快(kuài)錢，真正的(de)創業是可(kě)持續性，是長(cháng)線經營。
在所有的(de)創業潮裏，表面看最沒門檻的(de)就是内容創業，以身處的(de)新媒體圈爲例，很多(duō)人(rén)都有個(gè)打造一個(gè)估值上億公衆号的(de)夢想。這(zhè)種心态造成了(le)内容創業的(de)虛假繁榮，抛開心靈雞湯，内容創業的(de)門檻非常高(gāo)，名人(rén)效應、強大(dà)的(de)團隊、内容渠道都是内容創業繞不過去的(de)坎，而這(zhè)些方面草(cǎo)根者永遠(yuǎn)都是弱勢。所以規勸所有認爲内容創業零門檻認知的(de)人(rén)，想要加入内容創業的(de)大(dà)軍，首先要做(zuò)的(de)就是殺死投機心态，雖然世界上每天都有一夜成名的(de)好故事發生，上帝會擲色子但你未必是幸運兒(ér)，把内容當做(zuò)事業要靠的(de)還(hái)是真本事。
